一、引言

随着互联网的发展，搜索引擎优化（SEO）在网站推广和营销中扮演着至关重要的角色。
关键词优化是SEO的核心环节，其对于提升网站排名、吸引目标用户、提高转化率具有显著影响。
特别是在汽车SEM（搜索引擎营销）活动中，关键词优化更是不可或缺的一环。
本文将从关键词优化的重要性入手，深入解析其策略，并结合汽车SEM活动加以阐述。

二、关键词优化对SEO排名的重要性

1. 提升网站流量：优化关键词能使网站在搜索引擎结果页（SERP）的排名提升，从而增加网站的曝光率和点击率，进而提升流量。
2. 提高转化率：通过精准关键词定位，能够吸引到潜在用户，提高用户访问网站的目的性，从而提高转化率。
3. 增强品牌影响力：在搜索引擎中占据有利排名，能够提升品牌知名度和信誉度，从而增强品牌影响力。

三、关键词优化策略解析

1. 关键词选取策略：

（1）目标用户分析：了解目标用户的需求和搜索习惯，选取符合用户搜索需求的关键词。
（2）竞争对手分析：分析竞争对手的关键词策略，选取未被竞争对手覆盖的关键词，或进行优化以超越竞争对手。
（3）长尾关键词策略：除了主要关键词外，还应关注长尾关键词。长尾关键词具有较低竞争度，能带来精准流量。

2. 关键词布局策略：

（1）标题优化：将关键词合理地布局在标题中，确保标题的吸引力和相关性。
（2）内容优化：在文章中自然地融入关键词，避免过度堆砌。同时，确保内容的质量和原创性。
（3）URL优化：在URL中合理布置关键词，提高网页的相关性。
（4）图片标签优化：为图片添加关键词标签，提高图片搜索的曝光率。

3. 内容质量与更新策略：

（1）优质内容：确保网站内容的质量，提供有价值的信息，以吸引用户和搜索引擎。
（2）定期更新：保持网站内容的定期更新，以吸引搜索引擎爬虫，提高网站活跃度。
（3）内容推广：通过社交媒体、论坛等途径推广内容，提高网站的知名度和影响力。

四、关键词优化对汽车SEM活动的重要性

在汽车SEM活动中，关键词优化对提升品牌知名度、促进汽车销售、提高市场占有率具有重要意义。
例如，当潜在消费者在网上搜索汽车相关信息时，通过关键词优化，汽车品牌的官方网站或相关宣传页面能够在搜索引擎中占据有利排名，从而吸引潜在消费者的关注和点击，进而提高品牌知名度和汽车销售量。

五、汽车SEM活动中的关键词优化策略应用

1. 聚焦核心产品与服务：针对汽车品牌的核心产品与服务进行关键词优化，如车型、配置、价格等。
2. 关注用户关注点：针对用户的关注点和需求进行优化，如汽车性能、安全性、油耗等。
3. 长尾关键词运用：运用长尾关键词针对特定用户群体进行精准营销，如“某某品牌汽车二手车价格”、“某某品牌汽车评测”等。
4. 监测与优化：定期监测关键词的排名和流量数据，根据数据进行优化调整。

六、结论

关键词优化在SEO排名中具有极其重要的地位，对于汽车SEM活动的成功也具有重要意义。
通过合理的关键词优化策略，能够提升网站的曝光率、点击率、转化率，进而提升品牌知名度和市场占有率。
因此，在汽车SEM活动中，应充分重视关键词优化策略的运用与实施。

SEO与SEM区别

本文主要探讨的是SEO与SEM之间的区别。 SEO，全称为搜索引擎优化，它是一种策略，通过对网站的内部和外部进行调整优化，以掌握搜索引擎的自然排名机制，提升关键词排名，从而吸引更多的流量，最终实现网站销售和品牌建设。 相比之下，SEM，即搜索引擎营销，更侧重于在搜索引擎上推广网站，提升其可见度，从而通过网络营销活动带来流量。 SEM的范畴更为广泛，包括SEO、PPC（按点击付费，如网络竞价排名）以及付费登录等形式，其中SEO和PPC是常见的推广方式。 尽管SEO和SEM在目标上是一致的，即提升网站的可见性和流量，但实现途径有所不同。 SEO主要依赖技术手段，通过优化网站结构和内容，争取获得搜索引擎的自然排名。 而SEM则结合了SEO的技术手段和PPC的付费推广，提供了更为多元化的营销手段。 因此，SEO更注重长期的自然效果，而SEM则更灵活，可以根据需求进行有针对性的投放和调整。

网站进行SEO优化的重要性

SEO优化与SEM优化既然相同点，也有差异，两者的目的都是为了引进流量，扩大企业的品牌知名度，增大产品的成交量。 其中SEM优化一定程度上也包含了这个SEO优化，SEM优化就是通过一定的技术方法和付费模式来进行推广，而SEO优化主要就是通过技术的手段来进行推广。

SEO优化就是在搜索引擎自动进行排名的基础上面，通过一定的技术能力对网站内部的优化比如整个网站的页面，内容等进行改进和网站外部的优化，比如在其他网络平台上面来推广链接，来提高这个关键字的排名，吸引有意向的客户进入网站，从而成交或者被大众所熟知。

SEO优化的重要性

1：帮助企业节省了大量的品牌推广的费用，而且效果肯定比传统的推广方式强。

2：不管网站上面的客服是不是在线，目标客户都可以根据SEO优化出来的结果来找到企业的各种信息。

3：使很多不是很懂网络的客户可以方便快捷的找到所需要的信息，网页的浏览量增多，宣传效果会更好。

4：不管是对各种企业还是有需求的客户，或者依靠网络推广来进行盈利的运营商，都是一个有益的事情。

网站的曝光量的影响因素

1：关键词的质量，数量，准确程度以及关键词的质量。

2：在其他网络平台上面发布的链接，链接的图片形式，主题以及链接刚开始的文字是否吸引人。

3：网站的打开速度，页面内容，产品的介绍以及联系方式。

所以企业家在决定做互联网品牌推广的时候，一定要选择比较优秀的知名的SEO优化公司，选择一个负责人，经验足的工作人员，在网站建设方面要走正规的渠道来建设，确保网站的页面简洁大方得体，产品全面详细，关键词那些质量要高，避免使用通用关键字，要结合自己公司的实际情况和产品特色来设置，不要只图网站的曝光量，而不考虑成交量，避免不必要的花费。

从事SEO工作需要具备哪些条件？

SEO是由英文SearchEngineOptimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。 SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

在意识层面，站长对SEO可以形象理解为:当用户进入搜索引擎，就好像进入了一个偌大的图书馆。 那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类（可以理解为书架）小分类（可以理解为书架上面的格子）以及具体到最小的分类（书的内容）——长尾关键词。

在图书馆里面每天都在增加新的内容，那么一个新的网站出现就等于一个分类里面的一本新书出现。 那么书里面的书名以及顺序就相对应到网站的TITLE以及Description。 可是如果“别人”（可以指搜索引擎）进入图书馆去泡馆的时候发现这本书，虽然是这个分类或者一个系列里的书，但是这本书的书名跟之前的一些书的书名完全一样，那么肯定会让读者误会站长们是在抄袭别人的书，所以原创将影响到站长们的排名。 那么虽然站长们的网站是新的，但是其实在刚开始站长们就不可能有一个好的排名了。 这严重影响到日后的优化。

网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数，如果站长们的链接已经得到提升，继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护，站长们的左侧排名会继续保持或提高。 除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。 而竞价广告如果停止了，网站链接也就会即刻消失。

一个事物的真正面目被越来越多的人所误解导致模糊认识，那么人们还能看到它真正的面目吗?不能!故SEO需要创新，必须首先要推翻之前的“陈规陋习”，附上时代赋予SEO的特征，并在理论上不断趋向完善。

搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、

网站优化

网站优化

如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，现在网上关于这方面的教程有很多，但很多都是过时的，因为互联网是在不断的变化的，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。

据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。

竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。

发展年表

2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎广告模式（简称PPC）。

2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。

2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。

2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(GoogleAdSense)。

2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。 SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。 大多数SEO优化采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。 SEO培训市场诞生。

2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着网络竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。

2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。

2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。

2009年，SEO进入白炽化的发展阶段，

网站优化

网站优化

不论是个人、团队还是公司或者培训机构，都大力宣传和使用SEO技术来运营网站，使网站的关键词得到更快的排名和收录。

2012年，SEO行业进入调整，原来的服务模式已经很难实现双赢，很多公司缩小规模，一些公司开始寻求新的服务模式。

2012年2月15日，在网络搜索SEO相关词汇时，“网络提示您：不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。 建议广大站长对站点进行SEO之前，参考阅读网络的官方网站优化指南。 ”此举被认为是网络打击SEO的一个重要举措。

2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“网络提示您：SEO是一项非常重要的工作，请参考网络关于SEO的建议。 ”此举被认为是网络迫于压力做出的一种妥协，有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相压制SEO发展。

2012年5月，网络推出网络站长平台，站长平台发布《Web2.0反废品详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。

2012年6月，网络更新反作弊策略，大面积网站被K，网络声称《针对低质量站点的措施已经生效》，后导致站长联合发起大规模点击网络竞价事件!其中由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。

2012年10月23日，网络反作弊算法升级，打击网站超链接形式作弊方式，和买卖链接行为。 但由实际调查发现，此次升级造成真正参与作弊网站被K的现象微乎其微。

2012年11月-12月，网络站长平台推出一系列站长工具(搜索关键词、网络索引量、外链分析、网站改版等)，第三方站长工具受到有力冲击。

2013年2月19日，网络网页搜索反作弊团队提出绿萝算法打击各种超链中介。

2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放使用。

2013年4月25日《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的密切关注。

2013年5月17日下午，网络网页搜索反作弊团队在网络站长平台发布公告称：将于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。 新算法前期将重点整顿含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的废品广告页面为代表。

2013年7月1日，网络绿萝算法2.0更新公告,加大过滤软文外链的力度,加大对目标站点的惩罚力度,对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对网络新闻源站点将其清理出新闻源。[1]

2013年7月19日，网络网页搜索反作弊团队发表声明打击大量的高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉的惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出网络新闻源。

发展趋势

目前的中国的SEO市场尚在发展阶段，缺乏相应的监管机制，市场较为混乱。 很多人为了快速提高网站的关键词排名，往往会急功近利的采用一些可能被搜索引擎当成作弊的手段来快速达到排名效果。 这样的做法无疑阻碍了SEO市场的健康发展。

未来SEO市场发展趋势

纯粹的SEO技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。

SEO本身的技术性越来越低，

seo优化

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但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。 从目前网上关于SEO的探讨来看，基本都是以前的方法。 SEO没有秘籍，越朴实的原则，越实用，做到极致就是绝招。

与国内SEO行业情况相比，国外SEO行业的话语主动权基本上掌握在白帽SEO手里。 无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对SEO都有比较正确的认识。 白帽SEO们也许在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。 但基本上，在台面上，大家还是都在提倡白帽SEO技术，所以整个行业的氛围比较健康。 值得欣喜的是，目前国内的SEO市场的环境也正在不断改善，相信不久的将来中国的SEO市场将会进一步发展壮大。

特征特点编辑

SEO全称：SearchEngineOptimization，即搜索引擎优化。为了说明什么是网站对搜索引擎优化，站长搜索引擎不优化的网站分为以下特征：

1、网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（RichMedia）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO；

2、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

3、网页正文中有效关键词比较少（最好自然而重点分布，不需要特别的堆砌关键词）；

4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；

5、大量动态网页影响搜索引擎检索；

6、没有其他被搜索引擎已经收录的网站提供的链接；

7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的废品信息，如“桥页（也叫门页，过渡页）”、颜色与背景色相同的文字；

8、网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。

优化内容编辑

内部优化

（1）META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化

（2）内部链接的优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接

（3）网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)

外部优化

（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。

（2）外链组建：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。

（3）友链互换：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

链接优化

一、网站结构优化

1、建立网站地图

只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。 同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页信息。

网站优化

网站优化

2、每个网页最多距离首页四次点击就能到达。

3、网站的导航系统最好使用文字链接。

4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容。

5、整站的PR传递和流动。

6、网页的互相链接。

二、搜索引擎如何抓取网页

1.搜索引擎如何爬取。（按什么规则，怎样爬取）

2.物理及链接结构

静态化

4.绝对路径和相对路径

5.内链的权重分配及网站地图

6.避免蜘蛛陷阱

三、链接结构

网络结构的第二个结构形式：链接结构也称为逻辑结构，也就是有网站内部链接形成的链接的网络图。

比较合理的链接结构通常是树形结构。

四、关键词选择

使用网络推广助手中关键词工具进行选择适合推广的词；

做调查来选取关键词；

通过查看统计日志来选取关键词；

长尾关键词；

将关键词进行多重排列组合；

尽量不要使用行业通用词；

擅于利用地理位置；

确定关键词的价值；

长尾词的选择；

关键词的时效性；

分析竞争对手；

有些词是从网络的相关搜索中过来的，而非用户搜索的关键词。

优化步骤编辑

SEO技术并不是简单的几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO优化主要分为8小步:

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。 网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。 链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。 友情链接战役也是这个时候展开。

5、与搜索引擎对话

向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。

网站优化

网站优化

在搜索引擎看SEO的效果，通过site:站长们的域名，知道站点的收录和更新情况。 通过domain:站长们的域名或者link:站长们的域名，知道站点的反向链接情况。 更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。

6、建立网站地图SiteMap

根据自己的网站结构，制作网站地图，让站长们的网站对搜索引擎更加友好化。 让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。

最好有两套siteMap,一套方便客户快速查找站点信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知网站的更新频率、更新时间、页面权重（xml格式）。 所建立的sitemap要和站长们网站的实际情况相符合。

7、高质量的友情链接

建立高质量的友情链接，对于seo优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。

8、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。 流量分析工具，建议采用分析工具GoogleAnalytics分析工具和网络统计分析工具。

以上8步贵在坚持.流量多了也别骄傲,少了也别灰心.努力前进,学好SEO优化,站长们一定能成功。

执行难度

【SEO各种执行方式难度】难易度排名：1.外链建设；2.内容制作；3.撰写博客；4.社会化整合；着陆页；结构；7.竞争对手调研；8.关键字研究；网站地图；10.内部链接；标记；标记。

SEO策略几个常见现象

一:沙盒

什么是沙盒?沙盒的意思是通常指新网站在前期很难在Google有好的排名，一般时间限制在6个月左右。 为什么进入沙盒?一般进入沙盒的原因是网站突然增加了大量的外部连接。

二:炸弹

什么是炸弹?炸弹的意思是通过建立大量的外部连接，锚文本(连接文字)全部为关键字.致使网站强行上升排名。 为什么会存在炸弹?因为搜索引擎算法问题，大量的锚文本让引擎误认为某个网站是最符合搜索请求的页面.对于新站来说，定时定量的添加锚文本比一次性大量的添加锚文本更能增加网站的权重。

三:幽灵

什么是幽灵?幽灵指的是新站排名不稳定，忽高忽低的现象。 为什么会出现幽灵?这个主要是因为搜索引擎防止作弊造成的。 还一个因素就是网站的权重问题。

四:连坐

什么是连坐?连坐是古代一种刑法，在这里指的是被同服务器或IP地址的其他网站牵连。 同样也是搜索引擎防止作弊，为了避免链接工厂的泛滥。

五:金三角

金三角指的是google抓取关键字重点位置一般分布在页面左上，呈三角形。

六:快照回档

形成原因：主机空间不稳定，网站首页的改动，友链链接异常，网络算法的调整，优化过度，使用seo作弊手法。

解决办法：

稳定的维护跟更新站内的文章以及站外外链及友情链接排查及时更新调整！

效果

可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求

让有需求的人首先找到站长们

提供搜索结果的自然排名，增加可信度

让站长们的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展

增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术

更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识

为企业节约网络营销费用

为网站提供生态式的自我营销解决方案

策略

seo的策略主要包括关键词优化、对网站结构和SEO整站优化及SEO整站优化吧内容的优化、注重内链和外链的优化

关键词的优化策略

关键词是搜索引擎优化的核心。 关键词的选择对于网站在搜索引擎中排名具有关键作用。 对于电子商务网站来说，要求用户能够很容易获取自己想要的信息，而用户一般通过关键词来进行检索，那么为了让搜索引擎读懂电子商务网站的的信息，站长需要对关键词做如下设置：

第一，用组织名称和服务内容名称命名。

第二，关键词中不仅体现能够提供的服务。 还要包括产品或者服务能够解决的问题。

第三，要将季节的变化考虑进去。

第四，要把拼写错误和方言俚语考虑进去。

第五，要描述产品和服务的地理位置。 对于家政、鲜花礼品、婚庆服务、网站建设尤为重要。

第六，要考虑突发性事件。 比如地震，雪灾等。 对于“医药”等关键词特别敏感。

第七，要考虑突出节日等等。

2．对网站结构和内容的优化策略

优化网站主要包括：网站结构优化、网站标签优化、网站页面优化，为的是让搜索引擎更容易搜索站长们的网站并且关注站长们想排名靠前的关键词。

3.注重内链和外链的优化策略

超链接将分散的网络连成一个整体，对于搜索引擎来说，一个网页被链接的次数和链接入网页的质量是体现网页重要性的一个非常重要的指标。

作用

1、扩张资本规模

2、优化企业财务结构

3、通过SEO进行资产重组

4、调整产品结构，促进产业升级

5、品牌保护

6、推广（主要作用）

7、为企业节约网络营销费用